国产家庭伦理题材影视作品以其深刻的情感刻画和复杂的人性探讨引发广泛关注。这些作品往往聚焦于家庭内部的隐秘情感纠葛，展现角色道德与欲望间的挣扎。乱老熟等敏感主题细腻的叙事，揭示了社会变迁下的人性困境与伦理冲突。剧情中，人物关系错综复杂，情感纠葛层层推进，引发观众对家庭伦理与个人选择的深思。这类作品不仅扣人心弦，还真实的情感表达，折射出社会现实的多元面向，深受观众喜爱。

　　为身心健康“充值”、为运动体验付费——

　　大学生体育消费版图里有悦己也有理性

　　受访者进行体育消费的主要动机是：

　　运动参与(如体验多元运动类型、运动场景) 64.94%

　　健康改善(如强身健体、疾病预防、体态管理等) 59.76%

　　心理满足(如减压放松、自我提升等) 46.82%

　　形象管理(如改善外观、打造个人风格等) 37.18%

　　社交拓展(如人际互动、兴趣社交等) 29.76%

　　专业成长(如提升技能、参与赛事竞技等) 15.76%

　　潮流追随(如跟随风潮、明星引领等) 7.18%

　　装备升级(如获取专业器材、科技产品等) 4.24%

　　其他 0.47%

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　　从健身房的力量训练到户外山野的徒步攀登，从在橄榄球场上感受身体对抗，到独行在雪山之巅完成极限挑战……上海大学的徐仲元所涉猎的体育范畴从未局限于单一维度。

　　高中时，徐仲元就沉迷于健身房，请私教、买补剂，将力量训练作为重点运动方式。上大学后，他加入了学校的橄榄球社团，又花了六七千元购置了全套装备，以便在绿茵场上体验“身体对抗的原始快感”。如今，徐仲元的兴趣又转向了户外运动，开始追求探索自然的精神体验。

　　随着徐仲元的运动版图的“扩张”，他的体育消费场景也日趋多元。近日，中国青年报·中青校媒面向以大学生为主的青年发起有关体育消费的问卷调查，共回收有效问卷1413份。调查显示，约六成受访大学生曾因参与运动项目或体育赛事产生过消费，其中，93.18%受访者将不超过生活总体开销的三分之一用于体育运动。

　　为体验和热爱“买单”，受访大学生解锁多元体育消费新场景

　　上海财经大学的陈蒋逸是一名羽毛球爱好者。两年前，由于踢足球时受伤，他逐渐爱上了羽毛球。比起踢足球，他认为打羽毛球要“费钱得多”。陈蒋逸平均一周打3次羽毛球，一次在2个小时左右，会消耗两三个球。“现在比较好的羽毛球要130元左右一桶。”算下来，他每个月在羽毛球上的消费将近400元。“如果打球的频率太高，球拍也会有损坏的可能。”就他个人而言，一两个月球拍线可能就会断一次，换线的花费在60元到90元。但在他看来，热爱值得这样的投入。

　　中青校媒调查显示，75.53%受访者的体育消费主要投入在运动装备购买(如服装、鞋类、器材、智能穿戴等)上，运动参与(33.06%)、体育娱乐(21.53%)、健康管理(19.53%)、数字服务(13.29%)等也是受访者开销的一部分。

　　“橄榄球是追求竞技的快感，户外是面对大自然的震撼。”2023年国庆假期期间，徐仲元成功登顶哈巴雪山，这不仅是他第一次接触户外运动，也成为他的兴趣转折点。“忘不了看不到尽头的雪坡，路上的狂风还有大雪。”他“像是在做梦”，一边沉浸在原始自然风光中，一边被向导拖着登上了山顶。

　　体能短板刺激徐仲元开始长跑、攀岩和徒步训练。最近半年，为备战登山，他又闯入越野跑赛道，“以赛促练”提升自己的运动表现。这也成为徐仲元的很大一笔开销。“一次长线徒步或越野赛的报名费约3000元，加上往返交通、住宿人均200元一晚的开支，单次活动总花费大约四五千元。”过去一年，他总共参加了3次越野赛和3次长线徒步，不算日常训练和装备投入，已花费数万元。

　　中青校媒调查显示，76.01%的受访者在购买运动装备时更看重性价比，61.06%受访者注重舒适性和耐用性，品牌(50.93%)、外观设计(46.11%)、功能与科技含量(42.99%)、明星代言或博主推荐(13.71%)等也是影响受访者购买选择的因素。

　　追求悦己，体育消费满足受访大学生多元化需求

　　“市场上球拍的价格高低不等，小几百元到一两千元的都有。”由于受过伤，陈蒋逸会花更多时间钻研相关知识，让自己更安全地运动。他会了解各种功能球拍，学习如何判断羽毛球质量，以及如何做好运动防护，因此护具购买也是他的开销之一。

　　中青校媒调查显示，64.94%受访者进行体育消费的主要动机是体验多元运动类型、运动场景，59.76%受访者以健康改善为目标，心理满足(46.82%)、形象管理(37.18%)、社交拓展(29.76%)等也是他们为运动“买单”的原因。

　　95后青年唐一路已经坚持健身4年了。对他而言，运动不仅能改善一天的情绪，还让他的身体产生了很大的变化，“我的体脂率降低了很多”。受益于此的他，一发而不可收地爱上了健身房的团课，比如燃脂搏击、尊巴等。一个月上25至30节的团课花费在3000元左右。在团课中，他获得了极高的情绪价值。“教练在台上充满了激情，我也会被感染。”

　　健身过程中，唐一路经常会被“种草”好看的健身服。“穿上不同的健身服，就仿佛让自己换了心情。”回忆起第一次上单车课，他随便穿了一件短袖，“一点都不吸汗，很难受”。此后他便开始购买专业的健身服。为了保持身材，他还会格外注重饮食，比如吃蛋白粉之类的补剂，购入燕麦等食物，做“健康饭”。

　　对武汉大学的高国妍来说，消费是刺激自己运动的一种手段。目前在北京实习的她白天的运动时间少之又少，自己也坚持不了每天在户外跑步，于是她在单位附近的健身房办了月卡，每月500元。“办卡之后如果不去锻炼就会觉得很亏，这对我来说也是一种变相监督。”

　　在高国妍看来，适当的消费能够提升自己的运动体验。例如她所在的健身房环境比校内的健身房环境更好，不仅设施更好，还配备阳光泳池。“每天下班在那里运动一下，洗个澡，感觉整个人又‘活’过来了。”

　　中青校媒调查显示，67.18%受访者通过体育消费获得了多元化的运动体验，46.24%受访者得到了专业化的产品与服务，精细化的运动装备保障(28.00%)、圈层化的赛事体验(26.94%)等也是他们为运动付费的收获。

　　徐仲元近期最大的一笔开销是报名参加山地初级指导员培训，5天课程仅报名费就达3300元，住宿餐饮还需自理。但在他看来，这类培训是进入专业领域的“入场券”——“没有证，连当徒步领队的资格都没有”。

　　尽管徐仲元的父母认为这类消费“危险且回报低”，但他仍愿将生活开支的绝大部分投入其中。那份“用脚步丈量世界”的独特价值感是他的“精神刚需”。

　　唐一路也有同样的追求。因为想要把健身的快乐带给更多人，他考取了团课教练资格证。从培训到认证，他已经花费了接近一万元。此后，他还需要持续缴费认证，每年1250元。“不过因为我真的想要成为教练，所以愿意去花这份钱。”

　　北京工业大学的博士生齐景仲正运营着一家飞盘俱乐部。新冠疫情期间，一些运动方式受限，“当时只能在草地上‘撇’飞盘，也不收费”。齐景仲正是在这个时候接触了飞盘。“后来我发现这是一个很具有潜力的市场。”之后，他便开始组局，并于2023年创立了体育公司。

　　目前，他不仅以俱乐部的形式承办面向散客的飞盘活动，还会承接企业的团建需求，以及派遣教练去学校开展飞盘教学。在齐景仲看来，在飞盘刚刚风靡起来的时候，社交属性和时尚属性的占比很大。“但过了这几年，真正留下来的都是热爱飞盘的人了。”

　　体育消费市场“野蛮生长”，受访大学生更趋向理性

　　回忆初入健身房时，高国妍为了能纠正动作、防止受伤买过私教课；学习新泳姿时，她也专门请过教练。但是，希望通过消费获得专业运动指导的她也走过弯路，比如在健身房遇到消费“套路”。锻炼时，高国妍经常会被推销各种课程：“他们会用你身材不太好的地方来‘PUA’你，劝你花钱买课或者请私教。”这些推销话术让她感到厌烦，有时她又不好意思拒绝，“但这时候的消费是不情不愿的。”

　　同样的“难题”唐一路也遇到了。由于他每个月上团课的数量多，很多教练都想和他保持“稳定的关系”。但唐一路坦言：“其实让我为某个特定的教练花钱是一件很难的事情，我不仅要看教练的专业水平怎么样，还会看我和他是否性格相合。”有一次，由于时间安排的原因，他选择了一位陌生教练的课，“我发现他打拳还没有我打得好，所以还是要找自己相熟的教练，不要轻易‘开盲盒’。”

　　随着越来越多的健身房“跑路闭店”，唐一路对于预付式消费可谓“心有余悸”。“我之前在一家全国连锁的健身房充值了一年的年卡，结果没过多久，就听说这家店经营管理不善，教练们陆续开始辞职，我的心开始慌了。”之后，唐一路采取了疯狂上团课的方式来“回本”。过了几个月，这家健身房就关门了。

　　中青校媒调查显示，54.94%受访者曾在体育消费时感到产品价格过高，38.71%受访者认为产品质量较差，38.47%受访者遇到过品牌虚假宣传，优惠力度不够(34.00%)、服务保障不到位(26.12%)、预付消费风险高(16.35%)等也都是他们曾遇到过的问题。

　　为自己热爱的体育运动“买单”并非总是物有所值。徐仲元曾花3200元报名了一个商业徒步团，向导却只顾自己前进，根本不理会队员，服务与价格严重不匹配。尽管体验很不好，但他知道反馈和投诉也无济于事。“户外向导资质缺乏统一标准，主办方责任界定模糊，所以维权很困难。”

　　同样的问题还出现在运动装备市场上。近年来羽毛球价格水涨船高，生产厂商也如雨后春笋一样发展起来。“可以看出大众羽毛球在向好发展，但目前市场有些混乱，产品质量参差不齐。”价格的飞涨让陈蒋逸有点望而却步，他曾经购买过一些宣称性能好又价格低廉的球，但“一打就知道质量跟好球完全不一样”，试打过一次他就立即退款了。

　　中青校媒调查显示，价格是受访者考虑未来是否会为体育运动付费的最关键因素。对于一些高端的健身服品牌，现在的唐一路逐渐保持理性。“说实话，有时候我认为这些品牌的宣传噱头大过品质。”一件高端品牌的背心大约需要450元，而且极少有折扣，“有时候看到价格会觉得购物热情被消灭了”。

　　为了进一步提升体育消费的体验，中青校媒调查显示，58.67%受访者希望体育消费市场能够推出更多优质平价产品，54.49%受访者希望产品种类和品牌选择能更为丰富，51.03%受访者希望产品质量和科技含量能够提升，43.95%受访者希望增设优惠政策；此外，受访者还希望体育消费市场能创造更多运动消费场景、进一步优化售后服务、加强行业监管、杜绝虚假宣传等。

　　“可以这样说，如果一项运动没有商业的属性，没有经济的价值，就很难去发展。”据齐景仲介绍，目前，参加飞盘比赛基本上都需要队员自己承担差旅和报名费，经济上的压力会阻碍一些选手的参与和热情。但随着参与的人数越来越多，齐景仲认为这样的情况会有所改变，“现在的公开赛越来越多，赛事保障和地方扶持也越来越好，我相信飞盘运动会是一个包容且普遍的运动”。

　　在北京工业大学的校园里，齐景仲一直在积极推进飞盘运动。在他的推动下，下学期北工大就要开飞盘课了。他希望之后有校际飞盘赛的时候，北工大可以选出更多优秀的飞盘手。同时，他还想让更多外校的大学生加入进来。“组织大学生们玩飞盘的时候，为了让他们不会因为价格而退缩，我只会向学生收场地费。”齐景仲说。

　　中青报·中青网记者 刘俞希 卞心怡 实习生 赵涵 来源：中国青年报

　　2025年05月19日 03版