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保时捷: 迷失在三个世界

证券时报e公司
2025-09-12 14:08:21

保时捷: 迷失在三个世界

更新时间：　浏览次数： 258

保时捷2025上半年的成绩单，核心是-6%的全球销量下滑。但在这份平淡的数字之下，隐藏着一个远比“电动化转型”更凶险的信号：那个曾经用单一成功范式征服全球的保时捷，正在被不同市场的“时差”撕裂。

故事的主角，不再是一个统一的全球化品牌，而是一个被迫同时活在三个并行、矛盾、且互不兼容的世界里的“分裂体”。其最新的财报，就是对这场“时空撕裂”最真实的写照。

“昨日世界”，怀旧且多金的北美

第一个是“昨日世界”：那个内燃机轰鸣与品牌光环依旧统治一切的北美大陆。

在这里，保时捷的传统配方依然是硬通货，销量逆势大涨10%，以超过4.3万台的体量，成为维系整个集团利润的绝对压舱石。这是一个让祖文豪森感到舒适、安心，能找回昔日荣光的世界。

“规则世界”，监管至上的欧洲

第二个是“规则世界”：被法规捆住手脚的欧洲本土。

在这里，决定燃油Macan和718车型生死的，并非市场竞争，而是一纸来自布鲁塞尔的网络安全法。销量并非战略决策的首要依据，合规性才是。其本土市场德国销量暴跌23%的事实，更是为这个被动、无奈且充满疲态的世界，写下了最沉重的注脚。

“未来世界”，被降维打击的中国

第三个，也是最凶险的“未来世界”：正被“降维打击”的中国市场。

在这里，销量雪崩式下滑28%。当保时捷依旧在强调百年传承的机械素质时，本土对手已将赛道切换至“智能座舱”和“生态服务”。旗舰电动车Taycan的持续低迷，更是这场错位竞争中，保时捷品牌号召力失灵的惨淡证明。

结 语：

这三个世界，逻辑迥异，互不兼容，却吊诡地并存于保时捷一张财报之上。

这不仅是保时捷的困局，更是所有传统豪华品牌在全球化退潮、区域化加剧时代下的集体缩影。当它们引以为傲的全球统一标准，遭遇了不同市场参差不齐的“发展时钟”，必然会引发剧烈的身份认同危机。

当一个品牌被迫在昨天、今天和明天之间左右互搏，其最大的风险，或许不再是短暂的销量下滑，而是品牌灵魂的失焦与核心身份的迷失。

信息与图片来源：Carscoops / motor1

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民生银行陆续终止与中国移动和包、华能集团旗下平台合作代销金融产品业务　　近日，《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）从业内独家获悉，民生银行与“中国移动和包”（以下简称中移和包）陆续终止金融产品代销业务。自9月19日起，中移和包仅可查询民生银行业务，不可进一步操作。　　据悉，中国移动和包是面向个人和企业客户提供的一项综合性移动支付业务

发布于：北京市
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